基于SWOT分析的县域休闲体育产业发展路径研究(5)

（2）宜宾市自身地理位置较为重要，是西南片区一个重要的结点，交通较为发达随着2018年高铁的建成通车会带动成都经济区、川南经济区、攀西经济区的发展，随着经济的发展会吸引更多消费者前来从而推动休闲体育产业的发展，地理环境的先天优势可以使宜宾休闲体育产业有更大的发展空间，道路畅通带动经济发展以及休闲消费的发展是宜宾休闲体育产业发展的一个机会。

2.4 威 胁

时代发展较快，虽然国民经济收入有所提高人们对休闲消费休闲体育消费的意识有所增加，但是还是有一部分人没有跟上时代的发展，大部分人思想飘忽不定，甚至一部分人思想还未转变过来，消费者自身生活环境、家庭背景、受教育程度、收入与支出等等一些因素是宜宾市休闲体育产业发展一种威胁。如果旅游业以及其他休闲产业发展过快只想自己产业增值没有有效带动体育产业发展，就会使得产业两极化更加严重，产业结构进一步失衡，如果优势产业发展不能够有效与休闲体育产业相融合是休闲体育产业发展初期的一大威胁。

3 宜宾市县域休闲体育产业优化发展建议

3.1 政府方面

政府继续对休闲体育产业在政策上进行有力的扶持，结合宜宾市旅游资源丰富的经济发展特色进行调控，着力调控产业结构不合理，产业间不平衡问题，（1）继续发展优势主导产业的同时调控主体产业向辅助产业进行投入带动辅助产业的发展；（2）下放权利，突出政府管理职能，增强政府管理调控产业能力，专业管理部门可以引进相关体育产业管理人才进行管理调控；（3）坚持以市场为导向，市场自身问题交给市场解决，政府只是起监督管理作用，不去插手产业技术方面问题，要做到该管管该放放；（4）结合宜宾市休闲体育旅游的鲜明发展特色，通过官方宣传充分激发市场活力，引导社会资金进行投入；（5）政府可以主导建设一些低成本的健身俱乐部、体育指导中心、社区体育指导站等场所带动并扩大体育消费，民众参与度增强后会带动体育产业发展。

3.2 产业主体方面

3.2.1 注重品牌建设 产业主体注重品牌的建设，利用旅游资源打造以体育与旅游相融合的休闲体育产业名片，从群众思想角度研究创新性模式，同时增强服务细节，激发消费者兴趣与满足消费者需求同时进行，改变群众思想观念增强群众参与度。

3.2.2 注重中介产业的作用 在产业与产业相结合方面，着力开发体育产业和旅游产业能够结合沟通的中介产业，根据旅游项目的开发线路中增进一些趣味体育活动，旅游中不仅仅是观看景点感受文化，还通过体育的竞技性魅力增强民众体育活动参与度增强旅游的趣味性推动产业融合使休闲体育产业得到发展。

3.2.3 优势产业与其他产业的互补 产业主体还应拥有大局意识，已有优势产业通过对相关产业进行投资带动相关产业发展，相关产业利用投资改善产业环境升级产品增强产品竞争力，优势产业对相关产业的带动加上相关产业的积极整合创新使得休闲体育产业结构完善形成一种较为规范的产业链。

3.2.4 注重营销手段 自身产业主体进行改善的同时还应注重营销手段，针对宜宾市居民现有状况，应该以平稳平价消费、优质服务的理念进行营销找准居民消费的心理平衡点积极宣传，首先吸引本区域内消费者，才能够吸引其他区域消费者前来消费。

3.2.5 吸纳各界人才 产业主体还应针对宜宾市休闲体育产业管理层次不足问题作出调整，增强产业服务质量的同时增强管理质量，加强专业指导人才和专业管理人才的引进，专业人才不仅从体育人才引进，还应该拓宽思路从其他各种渠道引进，包括一些管理人才、经济学人才等等，人才引进后对已有员工进行培训，体育界人才也需要与其他一些渠道人才进行交流进行相互学习，这样才能够培养一批即懂体育又懂管理的人才。

4 结 论

宜宾市县域休闲体育产业总体来说发展较晚，产业结构不合理，产业间出现两极化状态，产业还出现软件设施与硬件设施不足的状况，缺乏专业管理和指导人才的引进，这是宜宾市县域休闲体育产业主要的劣势；人民群众的思想意识有待提高和产业间如果仍继续产生严重的两极化会是宜宾市县域休闲体育产业将面临的巨大威胁；政府等相关部门已经对于休闲体育产业较为重视和对休闲体育体育产业扶持力度较大是宜宾市休闲体育产业发展的优势；而新时代的到来、深厚的文化底蕴、地理位置的优越和发达的交通会使宜宾市休闲体育产业拥有巨大的潜力。

文章来源：《宜宾学院学报》 网址: http://www.ybxyxb.cn/qikandaodu/2021/0113/495.html