基于SWOT分析的县域休闲体育产业发展路径研究(4)

2 宜宾市县域休闲体育产业SWOT分析

2.1 优 势

根据宜宾统计局数据显示宜宾经济已经在四川省内排第4位，基于马斯洛的需求理论，人类在满足了基本需求以后会有更高级的需求，也就是说随着经济收入的逐步增强，人们便不止于吃喝等温饱消费，更多的转向休闲服务类消费，休闲消费中休闲体育消费占有较大比重，有了消费者便会有市场，现如今人们的消费的目的性正在向休闲健康方面转变，主要表现为消费场所由高档餐桌转向一些健身房等休闲体育场所，业余时间的安排也更多地由麻将桌转向户外运动休闲旅游等，随着人们经济收入增加、人们观念的逐步改变、对健康方面越来越重视能够更好的促进休闲体育产业的发展同时也会带动体育用品消费增加。经济水平的提高促使人们产生休闲体育消费的动机，有了消费动机顺应就会产生消费，从而推动休闲体育产业发展。

得天独厚的地理优势使得宜宾市在省内乃至全国都属于著名的旅游大市，有着蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇等一些国际国家级旅游景点。2018年6月29日至7月1日，宜宾市江安县大妙乡以“荷”为主题，依托AA级荷花景区和大石母河基地，举办2018中国江安?大妙第五届荷花旅游节。同时，2018中华垂钓大赛四川江安选拔赛和2018中国江安县大妙首届荷花山地自行车越野赛两场全国性体育赛事也在大妙乡举行[3]。首次以“体育+旅游”的融合方式，打造休闲竞技旅游新品牌。2015四川自行车联赛（宜宾站）暨中国李庄自行车嘉年华活动于9月12日至13日在李庄镇举行，有来自全国各地的400名选手参赛，并推出多种趣味体育活动[4]。全市各地开展的群众体育活动和比赛丰富多彩，参与体育健身的人数不断增长。2016年宜宾市成功举办市运会残运会并且在2014年四川省运动会中宜宾代表团以44金38银34.5铜共116.5枚奖牌的优异成绩，荣居全省奖牌榜第3名。等等一系列体育赛事体育活动的开展以及体育综合实力的提升使得人们对体育健身活动认识进一步加强，大力推动全民健身，促进全民健康，唤醒了居民对体育活动的消费需求，无形之中推动了休闲体育产业的发展，并且在2017年的《宜宾市人民政府办公室关于印发宜宾市加快发展体育产业促进体育消费实施方案的通知》中明确指出加快发展体育产业的各项措施，并且明确地具体到责任单位，保证相关任务能够精准落实，保障政府的管理职责，切实地推动体育产业以及体育消费的发展。各类赛事活动的举办以及政府出台相关文件是积极促进宜宾市休闲体育产业发展的一大优势。

2.2 劣 势

宜宾市休闲体育产业仍处于初级阶段，产业主体结构不合理，产业结构图显示休闲旅游景点仍占有大部分占比高达68％，近些年来比较流行的健身行业在宜宾市迅速增长，使产业已经接近饱和状态，其他一些产业发展仍较为冷淡，休闲体育产业主体间差异较大，出现两极化，产生两极化严重关键在休闲旅游产业不能平稳的与体育服务业相融合。行业内部各个商家竞争激烈，价格悬殊差异大，没有专业的管理人员在行业内进行调控。休闲体育产业主体间以及主体内部存在较大差异产生的两极化不利于宜宾市休闲体育产业的发展。

图1 宜宾市县域产业结构分布统计

另一方面能够带动经济快速增长的场馆较少，设施有待提高，产业主体各方面软硬件设施处于中等偏下水平，不能吸引有经济能力的消费者消费，但是由于场馆需要必要的维护，会有一定的成本，也不能够吸引中等收入水平的消费者。场馆中专业的指导员较少，大部分是体育教师或者是体育教育专业毕业生，虽然都是从事体育活动教学，但体育教师和体育教育专业毕业生与专业社会体育指导员面对教学对象不同，教学面对的对象相对集中各方面差异较小，社会体育指导员面对的对象是大众，一方面要考虑人员差异并协调管理，激活大众参与兴趣，另一方面还要想办法使产业增值，另一部分有相关资质的专业指导员也是通过短期培训后就进入工作，甚至是先进入工作再进行学习培训。专业人员较少不能够高效的指导大众参与休闲体育活动，这也是阻碍宜宾市休闲体育产业发展的一大因素。

2.3 机 会

（1）消费多元化时代的到来，消费方向向着休闲消费发展，宜宾市又拥有大量的旅游资源，政府方面以及产业主体都在考虑“体育+旅游”的模式，在已有的优势产业中加入体育消费，调控部门以及产业主体都已经有了思想上改变，体育产业已经得到了重视，2018中国江安县大妙首届荷花山地自行车越野赛中“体育+旅游”的模式说明政府与产业已经思考并开始落实体育产业与旅游有效的结合是一大机会。

文章来源：《宜宾学院学报》 网址: http://www.ybxyxb.cn/qikandaodu/2021/0113/495.html