基于SWOT分析的县域休闲体育产业发展路径研究(3)

3.2.2 注重中介产业的作用 在产业与产业相结合方面，着力开发体育产业和旅游产业能够结合沟通的中介产业，根据旅游项目的开发线路中增进一些趣味体育活动，旅游中不仅仅是观看景点感受文化，还通过体育的竞技性魅力增强民众体育活动参与度增强旅游的趣味性推动产业融合使休闲体育产业得到发展。

3.2.3 优势产业与其他产业的互补 产业主体还应拥有大局意识，已有优势产业通过对相关产业进行投资带动相关产业发展，相关产业利用投资改善产业环境升级产品增强产品竞争力，优势产业对相关产业的带动加上相关产业的积极整合创新使得休闲体育产业结构完善形成一种较为规范的产业链。

3.2.4 注重营销手段 自身产业主体进行改善的同时还应注重营销手段，针对宜宾市居民现有状况，应该以平稳平价消费、优质服务的理念进行营销找准居民消费的心理平衡点积极宣传，首先吸引本区域内消费者，才能够吸引其他区域消费者前来消费。

3.2.5 吸纳各界人才 产业主体还应针对宜宾市休闲体育产业管理层次不足问题作出调整，增强产业服务质量的同时增强管理质量，加强专业指导人才和专业管理人才的引进，专业人才不仅从体育人才引进，还应该拓宽思路从其他各种渠道引进，包括一些管理人才、经济学人才等等，人才引进后对已有员工进行培训，体育界人才也需要与其他一些渠道人才进行交流进行相互学习，这样才能够培养一批即懂体育又懂管理的人才。

4 结 论

宜宾市县域休闲体育产业总体来说发展较晚，产业结构不合理，产业间出现两极化状态，产业还出现软件设施与硬件设施不足的状况，缺乏专业管理和指导人才的引进，这是宜宾市县域休闲体育产业主要的劣势；人民群众的思想意识有待提高和产业间如果仍继续产生严重的两极化会是宜宾市县域休闲体育产业将面临的巨大威胁；政府等相关部门已经对于休闲体育产业较为重视和对休闲体育体育产业扶持力度较大是宜宾市休闲体育产业发展的优势；而新时代的到来、深厚的文化底蕴、地理位置的优越和发达的交通会使宜宾市休闲体育产业拥有巨大的潜力。

改革开放之后，我们党对我国社会主义现代化建设作出战略部署，现在解决人民衣食住行问题、人民生活总体上达到小康水平这两个目标已经提前实现。随着温饱问题的解决，如今，人民美好生活的需求越来越广泛，人民群众由以前的吃饱穿暖向吃好休闲养生方向发展，我们要满足人民日益增长的美好生活。更有一份数据表明2017年全国文化及相关产业增加值为亿元，占GDP的比重为4.2%，比上年提高0.06个百分点；按现价计算，比上年增长12.8%，比同期GDP名义增速高1.6个百分点[1]。如今经济增长方式已经逐渐从第一产业第二产业逐步向第三产业转变，在发达国家，休闲体育产业在休闲产业中占有很大一部分，是休闲产业中的主力军，虽然我国经济实力有所提高消费方向开始向休闲消费发展，但是，休闲体育产业的发展仍存在一些问题。休闲体育产业是指与体育活动密切相关的产业领域，它主要包括体育产品和服务，以及与这些产品和服务相关的经营活动的总和，休闲体育产业更多的是属于体育服务业，休闲体育产业以其覆盖广、低能耗、污染小、产出高的特点在我国休闲产业中成为一颗新星，而老百姓在基本生活需求已经得到满足的前提下，通过体育来获得健康的需求显得越来越重要，所以无论是从推动经济发展方面还是满足人民需求方面休闲体育产业都可以作为朝阳产业大力发展。宜宾是四川省地级市，位于长江上游，历史文化底蕴较为深厚，古称“僰道”“戎州”“叙州”，素有“西南半壁古戎州”的美誉，处于四川、云南两省结合部，宜宾战略位置重要，是成都经济区、川南经济区、攀西经济区的融合点，也是四川省南部地区一个城市枢纽，周边地区人口多达2000余万，是毗邻地区的中心城市之一，宜宾既是一个重要的交通枢纽，同时又是一个重要的经济枢纽，以深厚的历史文化为基础拥有较多的旅游资源。宜宾市休闲体育产业起步略晚发展较慢，依托有利地形主要依靠旅游带动休闲体育产业发展。

1 宜宾市休闲体育体育产业现状

宜宾市优越的地理位置使得宜宾市休闲旅游业较为发达，蜀南竹海、西部大峡谷、兴文石海等一系列的旅游景点成为大众闲暇之余休闲度假活动的理想去处，如今大部分旅游景点中已经加入体育元素，形成休闲体育旅游，休闲体育旅游主要依靠景点门票以及景区内消费为主要经济带动点。宜宾经营性体育产业主要以健身房和体育培训为主，像一些高尔夫球场、马术场、网球场、射击场等高端休闲体育产业较少规模较小，健身房这一些消费场所主要通过会员制办卡加上私教两种方式进行营利，产业通过会员办卡消费进行前期资金回收，然后健身房从私教课程中抽30％～70％的利润加到整体收入中，健身房中水吧和一些场地出租等收入占少数。体育相关产品、体育博彩、体育广告、竞赛赞助等相关产业在体育产业中收入占比较大，真正地体育休闲服务业在体育产业中收入占比不足。消费者进行消费从而获得更优质的体育健身指导与服务带动整个宜宾体育休闲产业的发展。

文章来源：《宜宾学院学报》 网址: http://www.ybxyxb.cn/qikandaodu/2021/0113/495.html