基于SWOT分析的县域休闲体育产业发展路径研究(2)

2.2 劣 势

宜宾市休闲体育产业仍处于初级阶段，产业主体结构不合理，产业结构图显示休闲旅游景点仍占有大部分占比高达68％，近些年来比较流行的健身行业在宜宾市迅速增长，使产业已经接近饱和状态，其他一些产业发展仍较为冷淡，休闲体育产业主体间差异较大，出现两极化，产生两极化严重关键在休闲旅游产业不能平稳的与体育服务业相融合。行业内部各个商家竞争激烈，价格悬殊差异大，没有专业的管理人员在行业内进行调控。休闲体育产业主体间以及主体内部存在较大差异产生的两极化不利于宜宾市休闲体育产业的发展。

图1 宜宾市县域产业结构分布统计

另一方面能够带动经济快速增长的场馆较少，设施有待提高，产业主体各方面软硬件设施处于中等偏下水平，不能吸引有经济能力的消费者消费，但是由于场馆需要必要的维护，会有一定的成本，也不能够吸引中等收入水平的消费者。场馆中专业的指导员较少，大部分是体育教师或者是体育教育专业毕业生，虽然都是从事体育活动教学，但体育教师和体育教育专业毕业生与专业社会体育指导员面对教学对象不同，教学面对的对象相对集中各方面差异较小，社会体育指导员面对的对象是大众，一方面要考虑人员差异并协调管理，激活大众参与兴趣，另一方面还要想办法使产业增值，另一部分有相关资质的专业指导员也是通过短期培训后就进入工作，甚至是先进入工作再进行学习培训。专业人员较少不能够高效的指导大众参与休闲体育活动，这也是阻碍宜宾市休闲体育产业发展的一大因素。

2.3 机 会

（1）消费多元化时代的到来，消费方向向着休闲消费发展，宜宾市又拥有大量的旅游资源，政府方面以及产业主体都在考虑“体育+旅游”的模式，在已有的优势产业中加入体育消费，调控部门以及产业主体都已经有了思想上改变，体育产业已经得到了重视，2018中国江安县大妙首届荷花山地自行车越野赛中“体育+旅游”的模式说明政府与产业已经思考并开始落实体育产业与旅游有效的结合是一大机会。

（2）宜宾市自身地理位置较为重要，是西南片区一个重要的结点，交通较为发达随着2018年高铁的建成通车会带动成都经济区、川南经济区、攀西经济区的发展，随着经济的发展会吸引更多消费者前来从而推动休闲体育产业的发展，地理环境的先天优势可以使宜宾休闲体育产业有更大的发展空间，道路畅通带动经济发展以及休闲消费的发展是宜宾休闲体育产业发展的一个机会。

2.4 威 胁

时代发展较快，虽然国民经济收入有所提高人们对休闲消费休闲体育消费的意识有所增加，但是还是有一部分人没有跟上时代的发展，大部分人思想飘忽不定，甚至一部分人思想还未转变过来，消费者自身生活环境、家庭背景、受教育程度、收入与支出等等一些因素是宜宾市休闲体育产业发展一种威胁。如果旅游业以及其他休闲产业发展过快只想自己产业增值没有有效带动体育产业发展，就会使得产业两极化更加严重，产业结构进一步失衡，如果优势产业发展不能够有效与休闲体育产业相融合是休闲体育产业发展初期的一大威胁。

3 宜宾市县域休闲体育产业优化发展建议

3.1 政府方面

政府继续对休闲体育产业在政策上进行有力的扶持，结合宜宾市旅游资源丰富的经济发展特色进行调控，着力调控产业结构不合理，产业间不平衡问题，（1）继续发展优势主导产业的同时调控主体产业向辅助产业进行投入带动辅助产业的发展；（2）下放权利，突出政府管理职能，增强政府管理调控产业能力，专业管理部门可以引进相关体育产业管理人才进行管理调控；（3）坚持以市场为导向，市场自身问题交给市场解决，政府只是起监督管理作用，不去插手产业技术方面问题，要做到该管管该放放；（4）结合宜宾市休闲体育旅游的鲜明发展特色，通过官方宣传充分激发市场活力，引导社会资金进行投入；（5）政府可以主导建设一些低成本的健身俱乐部、体育指导中心、社区体育指导站等场所带动并扩大体育消费，民众参与度增强后会带动体育产业发展。

3.2 产业主体方面

3.2.1 注重品牌建设 产业主体注重品牌的建设，利用旅游资源打造以体育与旅游相融合的休闲体育产业名片，从群众思想角度研究创新性模式，同时增强服务细节，激发消费者兴趣与满足消费者需求同时进行，改变群众思想观念增强群众参与度。

文章来源：《宜宾学院学报》 网址: http://www.ybxyxb.cn/qikandaodu/2021/0113/495.html